根据商务部数据，即使是在今年疫情期间，中国的消费升级仍在进行，以无人零售、直播零售、“互联网+医疗+药店”、信息消费等新模式持续进行中。

　　其实，关于近几年消费到底是升级还是降级的问题，先前早就有过一场争论，网友们争得面红耳赤。

　　两方各有代表性观点。支持“消费降级”的人们，举出了几个例子：一个是，拼多多用户超4亿多了，而且之前很多媒体曝光出一些低端电视的畅销；另一个是康师傅和统一方便面热销，榨菜也热销，有观点认为，这些低价食品的“逆袭”，证明老百姓已经没钱消费，消费档次降级了。

　　实际上，这些只是中国消费市场的一个侧面。如果单纯以这些例子来支撑观点，未免以偏概全。因为无论是泡面，还是榨菜，都越来越精品化、越来越高端化，而且也被更多人方便地购买到。

　　中国中产阶级是年收入7.5万元—28万元的人群。2000年，这个人群有500万人，今天已经高达2.25亿人，预计到2020年会增加到2.75亿人，这一数字将超过欧洲人口的总和。

　　可以确定地说，在过去的30年，中国GDP增长超过任何一个国家，是全球经济过去100年以来最大的奇迹之一。可以说，几乎每一个人，都比他们父辈生活地要好。

　　尽管横向对比，相比于一些富豪，个人财富可能相差较大，但如果纵向对比，每一个人都比过去更富有了。

　　这是时代的洪流，浩浩荡荡，不可阻挡。如果你还在抱残守缺，以偏概全，那么被淘汰也是最终的命运。

　　当下中国，巨大的中产红利开始显现，中国人的消费价值观也发生了巨变。很多企业抓住了时代红利，逆势增长。

　　“悦己型消费”是最近这几年最火的消费方式之一，实际上的意思就是“取悦自我”的消费，比如说看电影、看球赛、来一场“说走就走的旅行”等等。

　　中产阶级都是比较精致的，女性喜欢买野兽派，因为它已经不仅仅代表了“花”，更是一种美好的生活理念。还有戴森吹风机、戴森卷发棒，尽管比飞利浦、飞科等品牌贵了十几倍，但能带来全新的体验。

　　“悦己型消费”更看重“颜值主义”。美国色彩营销理论认为，消费者会在看到一个商品的7秒内决定是不是产生购买意愿，这其中，产品的外观颜色所占的影响因素比例为67%。

　　所以，随着消费者个性化需求的提升，一些具有“更美设计”的产品，开始不断走红。比如小米插线板、米家滑板车等。

　　女性对自身的皮肤、自己的着装、自己的身材，越来越舍得投入；线下美容馆、医美医院等，十分火爆。

　　喜马拉雅、得到、三联中读等等，赚得盆满钵溢。比如说，《奇葩说》老僵尸的好好说线知时节等，还有得到上的一些头部课程，一二百块钱，几十万人买。

　　二是竞争越来越激烈，而细致读书已经没有充足的时间，所以更愿意为某一方面的系统知识付费；

　　三是开拓视野，知识付费不仅有知识，更是有趣、有意思，让人们在轻松之间，学到东西。

　　所以，这就是“付费知识”“耳朵经济”等崛起的原因，很多白领，开车路上听得到经济课，中午刷知乎，网上可以听喜马拉雅的生活幸福课。

　　随着付费用户“滚雪球式增长”，知识付费会慢慢的细分，在互联网的长尾理论下，每一个在特定领域拥有专业相关知识的人，都能找到他的受众。

　　你有没有发现，最近这几年，很多产品越来越有创意。比如，可口可乐的歌词瓶、台词瓶、城市瓶等，你经常买可乐，上面印着很多热门电影、电视剧的台词，比如——

　　《甄嬛传》的“臣妾做不到啊”，《乱世佳人》的“不管怎样，明天是新的一天”，《还珠格格》的“山无棱天地合才敢与君绝”，《阿甘正传》的“生活就像一盒巧克力”，《集结号》的“下辈子还做兄弟”……

　　这些其实都是一些情绪表达，你可以分享给你最好的朋友，送给你的女朋友，或者是在同事失意的时候，送给他（她）安慰。

　　现在人们，越来越注重工作和生活中的情绪表达，产品包装成了一种新的表达式媒介。

　　江小白这些年为什么这么火，很大一个缘由是完美的表达了朋友们喝酒时候的情绪。

　　“情绪经济”是一个非常广阔的概念，甚至包括当下很多人年轻人、中产阶级喜欢撸猫、养狗等，带动了“宠物经济”的崛起。

　　其实，“宠物经济”也是“情绪经济”的一种表达，宠物对单身的人能够增加陪伴感，对成家的人，能够增添家庭生活的美好和乐趣。

　　前两年的情人节，阿里巴巴披露了其电子商务平台上的10大表白神器，令人意外的是，狗粮、缝纫机、车厘子等榜上有名。

　　新一代的人，用“车厘子自由”来表达爱情。多个方面数据显示，去年情人节前，天猫的车厘子成交同比增长65%，其中个头更大，价格更高的4J 级以上车厘子增速更是超过了100%。

　　有业内人士分析说，工人和服务人员喜欢送四叶草手链；公务员喜欢送手机；教师们喜欢送奢侈品包包；金融人员喜欢送足金吊坠……甚至猪肉玉米白菜馅的水饺，也在情人节受到“情侣”们的欢迎。

　　“国潮文化”最近这几年非常火爆，一些电视节目比如《我在故宫修文物》《朗读者》《中国诗词大会》等，还有“云游敦煌”等小程序，将传统的文化用现代的方式表述出来，很受消费者欢迎。

　　比如《我在故宫修文物》，豆瓣评分9.5，之所以如此高的好评，主要是那些坚守在平凡岗位上的文物师，用几近绝迹的手工活，让文物起死回生、重光滑。

　　这一方面让中国的文化更真挚地传播出来，另一方面，也代表了中国人的“匠人精神”。

　　就像人气最高的钟表组王津师傅，被网友称作“故宫男神”。有人评价他说：“印象中的大国工匠，应该就是这一个样子，温暖而谦逊，执著而内敛。这样的品质才能担当起某个职业的脊梁。”

　　有一个商家，跟故宫联合出了一款巧克力——玉玺巧克力。这个巧克力仿的和田玉，大小跟线复制，卖得十分火爆。

　　IP跟品牌的区别是——品牌有用户，IP有粉丝，用户在买你的东西之前，也还要去想要不要买，粉丝不用去想，出来我就买。

　　所以，做文化创新，最好的方式是用文化去赋能产品，比如做巧克力的企业，可以去做一个玉玺巧克力。

　　但是有很多企业做错了，去做了一个1:1的玉玺，就失败了。因为一个塑料的玉玺，不存在消费场景，消费者为何需要买一个仿制玉玺？甚至买回家，都不知道摆哪里。

　　对于产品是相同，过去时候，人们总爱买大牌，实际上的意思就是追求炫耀感、符号化，用品牌来彰显自己的身份。但是现在大大不同，消费者更注重一个品牌的调性和理念，愿意选择与自己理念契合的品牌。

　　比如，很多人买Under Armour安德玛，就为了彰显敢闯敢运动的价值观；很多人买roseonly，其实是为了表达一生只爱一人的理念。

　　什么叫“豪华”？其实，长久以来，人类对于“豪华”概念的探讨从未停止，每个人对它都有不同的理解。从未有过一个普适的标准能绝对定义豪华的内涵。

　　林肯对此的见解是，真正的豪华，并非源自对世俗的盲从，而是真实感受内心的舒享；它并非浮于表面的张扬，而是自信练就的优雅；它并非需要依靠财富来衡量，而是实力与阅历凝结的品位。

　　一直以来，林肯以拥有越级实力的产品、业界领先的客户体验，与客户形成更加紧密的情感共鸣。

　　全新林肯飞行家Aviator，从产品层面、设计层面、体验层面，围绕着这一核心价值观进行塑造。

　　全新林肯飞行家Aviator坐享进口“三大核心技术”，让每位客户拥抱原生美式的从容驾控体验。这级别的车型不多，大家耳熟能详如奥迪Q7、宝马X5等。但全新林肯飞行家Aviator凭借多重亮点，大秀超强气场。

　　核心技术1：作为同级唯一全系标配3.0升V6双涡轮增压发动机的车型，全新林肯飞行家Aviator性能十分出众，高达355马力的动力储备和553牛·米的强大扭矩，带来酣畅淋漓的加速体验。

　　核心技术2：全新10速自动变速箱，让加速更平顺，更改善了传动效率，让全新林肯飞行家Aviator的燃油经济性提升3-4%。而且，10速自动变速箱有宽达7.4的齿比范围，能够兼顾激进与温和的驾驶习惯，让加速更平顺，挡位切换更迅速，并支持跳跃降挡，在98公里/小时的速度下即可升至 10 挡，轻轻松松实现超车。

　　核心技术3：全新纵置后驱平台，全新林肯飞行家Aviator可实现50:50前后重心分配，带来更好的操控性和驾驶灵活性。

　　全新林肯飞行家Aviator拥有大气磅礴的车身，车身长宽分别达到5080mm、2022mm，同级领先；轴距达到3025mm，同级最长。

　　全新林肯飞行家Aviator，高强度笼型车身，钢性强。其中600Mpa以上的高强度钢占整车车架超过52%，1300Mpa以上的高强度钢占整车车架超过40%，1500Mpa的高强度钢则用于门槛板、地板横梁及后防撞梁，最高强度的1700Mpa超高强度钢被用于A柱和顶盖边梁。

　　车身采用了高强度铝合金材料，包括全铝引擎盖总成、前防撞梁、减震塔等，铝合金吸收碰撞时的能力是钢板的2倍，能够大幅度提高安全性。

　　车内有充裕的乘坐空间，拥有六座空间以及3种不同的座椅布局。比如，第二排乘客可享有独立“机长座”，座垫加宽67mm、椅背加宽65mm，带来更舒适的乘坐品质。

　　在静谧的车厢内，全新林肯飞行家Aviator搭载了哈曼集团旗下顶级的RevelUltima 3D沉浸式音响系统，被誉为“行走的世界级音乐厅”，有28个高品质扬声器布置于车舱内的最佳位置。

　　全新林肯飞行家Aviator标配了五层结构的声学降噪玻璃，标配发动机360度声学密封套件，同级独有的引擎舱双层隔音防火墙设计，标配了ANC主动降噪系统，能够监测并发出声波抵消噪音，还标配了三层动态密封条车门系统，让你能够享受“静谧之旅”。

　　在行政版与总统版车型中，有带30向电调的全体感尊享座椅，提供包含坐垫、椅背、腰托的全方位按摩功能，并且还标配了前排座椅加热与通风功能，配备包含3级强度在内的5种按摩模式。

　　车内独有的六座空间以及3种不同的座椅布局，满足了中国客户对于多种用车需求的考量。六座布局在第二排中央配有走道，让出入第三排更显优雅。第二排乘客可享有独立“机长座”，座垫加宽67mm、椅背加宽65mm，带来更舒适的乘坐品质。

　　行政版与总统版车型的第二排标配有中控和中央扶手，让乘坐体验进一步升级。备受欢迎的七座版车型也全新升级，二排座椅座垫总宽增加59mm、椅背增加56mm，二排中央座椅支持前后滑动150mm。

　　全新林肯飞行家Aviator的座椅，全系均采用由Trevino出品的半苯胺高级皮质，采用北美洲公牛头层皮，极大程度保留了真皮的丰满质感。总统版采用的 Sanctuary真皮更属于最顶级的纯天然非压花半苯胺Nappa高级真皮。

　　这些皮质经过特殊的工艺流程处理，不含任何对身体有害的重金属元素和有害于人体健康的物质，耐磨性也得到了增强，并且采用了最新的抗污技术，非常地环保舒适，也更加耐用。

　　懂车的人都知道，汽车行业有个非常著名的“沃德十佳”，林肯汽车连续4年获得“沃德十佳内饰”：2017年，林肯大陆获奖；2018年林肯领航员获奖；2019年林肯航海家获奖；2020年林肯飞行家Aviator获奖。

　　在细节方面，全新林肯飞行家Aviator也做的十分到位：包括全包覆车门，可避开弄脏裤脚；后车门近90度开启，方便后排进出。

　　更厉害的是，全新林肯飞行家Aviator的总统版车型配备了“躬迎上宾”式迎宾感应系统，当客户靠近全新林肯飞行家时，车身将自动降低，不仅能帮助客户更从容地上车，也便于摆放大件的行李物品。

　　此外，全新林肯飞行家Aviator还配备了AAR“新风管家”、Phone As A Key“智能手机钥匙”、全电吸车门等黑科技功能，带来全新的豪华体验。

　　现在，大型六座美式豪华SUV全新林肯飞行家Aviator现已登陆全国各地林肯中心，新车预计将于7月正式上市。

　　全新林肯飞行家Aviator为客户准备了“致敬飞行家”十大预售权益，让每一位飞行家车主都感受到“豪华，自有其道”的至臻体验。

　　对每一个预订单客户来说，还有一个浪漫经济，你可选择加入“云中漫步”之旅，去四川雅西高速驾享，这条公路被誉为“云端上的高速公路”。

　　雅西高速沿线座桥梁，当年曾作为《孤独星球》年度亚洲推荐目的地，让全新林肯飞行家Aviator和你一起穿越神奇地质画廊，领略别样风情吧。

　　预售期间的订车客户还可选择“致敬飞行家”系列精品，包括贴身携带生活灵感的出行登机箱、彰显独到品味的精致公文包以及个性飞行家墨镜，让不凡格调一路相随。

　　此外，全新林肯飞行家Aviator还为车主提供了同级独有的5年14万公里整车原厂质保服务，带来全方位的用车保障。

　　1. 购车时只需首付50%，就可以享受12期免月供大礼，尾款及利息可于1年后偿还。

　　2. 更有0首付、0利率、超低月供等多种购车金融方案，以更灵活、更轻松的偿付方式，享受心仪座驾。

　　[3]. 央广网《大数据揭秘“浪漫”经济：悦己消费成新趋势 超7成单身“80后”会送花给自己》

　　[4]. 企鹅号，肖明超趋势观察《消费升级时代下的的三大观察和六大趋势》